Z jednej strony słyszy się wszędzie, że jeśli nie ma Cię w Internecie to tak jakby Cię nie było, a z drugiej strony kiedy już wydasz pokaźną kwotę pieniędzy na budowę serwisu internetowego okazuje się, że wcale nie jest lepiej. A przecież skoro Twoja firma jest już w Internecie to miało to rozwiązać wszelkie problemy, a tutaj nadal nic. Przypatrzmy się jednak w jaki sposób ludzie trafiają na konkretne strony internetowe. Z jednej strony są to źródła typu off-line, z drugiej źródła typu on-line.

Do źródeł typu off-line zalicza się publikacja adresu Twojej strony internetowej w jakichkolwiek miejscach poza Internetem. Zalicza się do tego wizytówka, ogłoszenia i reklamy w prasie drukowanej, banery reklamowe itp. Częstym błędem jest nie uzupełnienie o adres strony www wykorzystywanych stale wzorów wizytówek czy ogłoszeń. W ten sposób nikt nie dowie się o jej istnieniu.

Do drugiej grupy zalicza się publikacja informacji o stronie w Internecie. Z pewnością każda firma posiada mnóstwo rozmaitych profili czy wizytówek w wielu portalach branżowych, katalogach i spisach firm i temu podobnych. Po stworzeniu serwisu firmowego bardzo często zapominają uzupełnić adres nowej strony we wszystkich tych publikacjach. Nie dają tym samym szansy Internautom na dotarcie do tej strony i ogólnie zmniejszają zainteresowanie tymi profilami ponieważ naturalne jest, że szukając czegoś w Internecie od razu chcemy przejść na stronę docelową. Czy ktoś przeglądając spis firm dzwoni po kolei do każdej z firmy czy raczej wchodzi na ich strony www?

Lecz największym źródłem ruchu na stronie www są wyszukiwarki, takie jak Google.pl, Bing.com, Duckduckgo.com czy mniej popularny Netsprint.pl. By wyszukiwarka mogła pokazywać stronę w wynikach wyszukiwania najpierw sama musi ją znaleźć. Najprostszym sposobem jest wskazanie jej adresu, a zatem właśnie uzupełnienie go we wszystkich spisach firm, w których mamy swój profil. Roboty wyszukiwarek przeczesują Internet non stop i prędzej czy później trafią na ten adres dodając jego zawartość do swych zasobów.

Problem jest tylko taki, że na podium wyników może znaleźć się tylko kilka stron, a ludzie z lenistwa sprawdzają najwyżej trzy pierwsze. Staje się coraz powszechniejsza świadomość faktu, że kolejnością wyników zwracanych przez wyszukiwarki można nieco manipulować. Techniki takie w Polsce określa się mianem pozycjonowania (więcej na temat pozycjonowania stron: www.artscape.pl/oferta-tworzenie-www/pozycjonowanie-stron-www). Wymaga to przede wszystkim dużo czasu oraz wiedzy, zatem zamiast samemu tracić czas bez gwarancji jakichkolwiek wyników lepiej zdać się na usługi świadczone przez wyspecjalizowane firmy.